定向投放廣告系統(tǒng)包括四個(gè)組成部分：在線投放引擎、離線分布式計(jì)算平臺(tái)、在線實(shí)時(shí)流計(jì)算平臺(tái)、運(yùn)轉(zhuǎn)以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)流的數(shù)據(jù)高速公路

在線投資引擎

　　廣告投放引擎模塊接收廣告前端web服務(wù)器發(fā)來(lái)的請(qǐng)求，完成廣告投放決策并返回最后頁(yè)面片段的主邏輯。

　　當(dāng)web服務(wù)端發(fā)來(lái)廣告請(qǐng)求時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)該廣告位的頁(yè)面標(biāo)簽或者用戶標(biāo)簽，從廣告索引列表中查找符合條件的廣告（粒度到素材級(jí)別）。

　　－廣告索引列表是指當(dāng)前參與投放的廣告與預(yù)定用戶標(biāo)簽之間的映射關(guān)系。有些用戶標(biāo)簽可能會(huì)對(duì)應(yīng)多個(gè)廣告，或者同一用戶不同維度的標(biāo)簽也可能會(huì)對(duì)應(yīng)不同的廣告。于是會(huì)出現(xiàn)多個(gè)廣告主搶一個(gè)廣告位的局面。廣告與用戶標(biāo)簽的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)來(lái)自于廣告投放客戶端。

　?。脩魳?biāo)簽是指通過(guò)用戶會(huì)話日志中的離線數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，加工成廣告定向有用的離線標(biāo)簽。當(dāng)廣告進(jìn)行初次投放時(shí)，可以通過(guò)選擇用戶標(biāo)簽來(lái)選擇初始用戶。

　?。?yè)面標(biāo)簽采用半在線計(jì)算抓取上下文頁(yè)面主題，提取頁(yè)面標(biāo)簽存在緩存中，用于在線廣告的投放中。廣告主除了采用用戶標(biāo)簽跟廣告進(jìn)行匹配以外，還可以通過(guò)廣告位的上下文標(biāo)簽跟廣告進(jìn)行匹配。特定類型的上下文內(nèi)容本身就對(duì)訪問(wèn)人群有參選過(guò)濾作用，選定上下文頁(yè)面標(biāo)簽實(shí)際上也是選定用戶標(biāo)簽。

　?。瓕?shí)時(shí)用戶標(biāo)簽是將短時(shí)內(nèi)發(fā)生的用戶行為和廣告日志及時(shí)地加工成實(shí)時(shí)用戶對(duì)當(dāng)前廣告的喜好特性標(biāo)簽。比如：xx廣告的轉(zhuǎn)化用戶、xx廣告的感興趣用戶、xx廣告的反面用戶。實(shí)時(shí)用戶標(biāo)簽可以跟用戶結(jié)合使用來(lái)決定當(dāng)前的投放對(duì)象。當(dāng)某些用戶在最近一段時(shí)間投放中被標(biāo)記為該廣告的轉(zhuǎn)化用戶或者反面用戶，哪怕他符合最初選定的用戶標(biāo)簽，也不再對(duì)這些用戶進(jìn)行繼續(xù)投放，將這些用戶的廣告位資源釋放出來(lái)投放其它廣告。

　　標(biāo)簽：深圳廣告機(jī)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)廠家